Percepción pública de los influencers en el sector de apuestas
La encuesta realizada por More in Common junto con Ipsos-Ipec iluminó una preocupación creciente entre la población brasileña: el 51% de los encuestados tiene una imagen negativa de los influencers que promocionan operadores de apuestas. Este estudio, realizado entre el 4 y el 8 de julio, basa sus hallazgos en una muestra representativa de 2,000 personas mayores de 16 años de 130 ciudades brasileñas. Dicho estudio destaca el debate en torno a la publicidad de apuestas en un momento en que la regulación se intensifica en Brasil.
Sorprendentemente, solo el 9% de los encuestados mantiene una visión positiva de estos influencers, mientras que el 19% se muestra neutral. Este fenómeno sugiere un cambio en la percepción pública, que no solo afecta a influencers, sino también a artistas y deportistas, reflejando una reducción en la confianza del 40% de los participantes encuestados.
Impacto del rechazo hacia influencers en la confianza pública
La credibilidad de los influencers se ve significativamente afectada cuando participan en campañas publicitarias de apuestas. El estudio destaca que el 40% de los encuestados afirma que su confianza en figuras públicas disminuye debido a este tipo de promociones. Este impacto negativo es particularmente agudo en sectores con mayor educación e ingresos, donde el desgaste de la confianza supera el promedio nacional.
El director ejecutivo de More in Common Brasil, Pablo Ortellado, resalta que aunque estas campañas ofrecen una rentabilidad inmediata, también pueden erosionar el valor reputacional de los influencers. Al decidir participar en promoción de apuestas, los creadores de contenido corren el riesgo de deteriorar su imagen entre audiencias clave, comprometiendo así su potencial de monetización a largo plazo.
Diferenciación entre operadores regulados e ilegales
Tras estos hallazgos, Plínio Lemos Jorge, presidente de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL), subraya la importancia de distinguir entre los operadores aprobados por el Ministerio de Hacienda y aquellos ilegales. Según explica, los operadores no regulados a menudo incumplen con las normas publicitarias, utilizando tácticas engañosas y dirigiéndose a públicos vulnerables, incluidos menores de edad.
Diferenciar entre estos actores es crucial para reforzar la confianza en el sector. La regulación y el cumplimiento efectivo de las normas publicitarias emergen como elementos esenciales para proteger a los consumidores y preservar la integridad de las campañas publicitarias.
Perspectivas del sector de apuestas y publicidad en Brasil
El crecimiento de la inversión en publicidad dentro de la industria del juego es notable. Estimaciones de Itaú señalan que en 2024, las empresas de apuestas invirtieron entre R$5.800m (US$1.140m) y R$8.800m (US$1.731m) en acciones de marketing. Este aumento está vinculado principalmente a los patrocinios deportivos, que han visto crecer su valor en un 125% en los últimos dos años.
La creciente inversión resalta la importancia de contar con estrategias que equilibren los beneficios económicos de corto plazo con consideraciones de reputación y cumplimiento legal. Para los operadores y creadores de contenido, entender esta dinámica es crucial para optimizar su oferta publicitaria y fomentar un entorno de confianza entre las audiencias.
Conclusión
Los resultados de la encuesta subrayan un cambio en la percepción del público hacia los influencers involucrados en el marketing de apuestas. Para la industria, el desafío radica en balancear la rentabilidad inmediata con la integridad a largo plazo. La regulación juega un papel fundamental en este proceso, salvaguardando tanto a los consumidores como la reputación general del sector. Avanzar en este escenario demandará un esfuerzo concertado entre operadores, reguladores y figuras públicas para fomentar un ambiente sostenible y ético.