Proyecto de regulación en Rosario
El concejal Federico Lifschitz ha presentado un proyecto de ordenanza que busca modificar el Código de Publicidad de la ciudad de Rosario en Argentina. La iniciativa propone prohibir la publicidad de juegos de azar y apuestas en espacios públicos. Esta medida abarca tanto casinos físicos como bingos, salas de juego y servicios en plataformas digitales, incluyendo apuestas deportivas y juegos de azar en línea.
Lifschitz argumenta que es contradictorio que el Estado esté invirtiendo en campañas de concienciación sobre la ludopatía mientras permite la publicidad de estos servicios en espacios públicos, como transporte público y mobiliario urbano. El incumplimiento de esta medida resultaría en sanciones tanto para las empresas publicitarias como para los anunciantes y los titulares de los espacios publicitarios.
Impacto en la salud pública
Según datos citados por el concejal, provenientes del Ministerio Público de la Acusación, 1 de cada 4 jóvenes en la región tiene problemas relacionados con las apuestas. Este dato resalta la importancia de la regulación en la reducción de la exposición a la publicidad de juegos de azar, que Lifschitz considera puede incrementar el riesgo de enfermedades crónicas y problemas de salud mental.
El plan no solo prohíbe la promoción en espacios públicos, sino que también engloba espacios privados que sean accesibles al público. Esto refleja una preocupación por el bienestar de la población juvenil y vulnerable, y busca disminuir la atracción hacia conductas perjudiciales.
Normativa previa y su evolución
En una medida previa, en octubre de 2025, el Concejo Municipal de Rosario incorporó una cláusula a la ordenanza N.º 11580. Esta prohibía específicamente la publicidad de sitios de apuestas y juegos de azar ilegales en las unidades de transporte público. Dicha normativa se centró en operadores sin el dominio legal bet.ar o la licencia expedida por la Lotería de Santa Fe.
Esta evolución normativa demuestra el interés continuo de las autoridades locales por regular el sector del juego bajo parámetros legales más estrictos, buscando proteger a los ciudadanos y garantizar prácticas comerciales responsables.
Perspectivas del sector y próximos pasos
Si bien la propuesta de Lifschitz todavía está en etapa de evaluación, su implementación podría sentar precedentes para otras ciudades de Argentina y América Latina. Operadores y licenciatarios del sector deberán adaptarse a un entorno regulatorio más rígido, lo que podría influir en su estrategia publicitaria y presupuestaria.
El enfoque en la protección de segmentos vulnerables de la población posiciona a Rosario como un potencial líder en el establecimiento de políticas públicas de salud y regulación del juego. El debate abierto en torno a esta propuesta continuará atrayendo la atención de legisladores, operadores y reguladores en toda la región.
Implementar cambios en la normativa publicitaria podría modificar significativamente el panorama del mercado de apuestas en Argentina, limitando la exposición a un segmento que ha mostrado ser perjudicial para ciertos sectores de la sociedad.
Conclusión
La iniciativa del concejal Federico Lifschitz representa un paso importante hacia un entorno publicitario más responsable y consciente. Si se aprueba, esta ordenanza no solo afectará la forma en que se promueven los juegos de azar en Rosario, sino que también podría inspirar a otras ciudades a considerar regulaciones similares.
Con posibles cambios en el comportamiento del consumidor y en las prácticas del sector, las autoridades y operadores deben colaborar para asegurar un balance entre promoción y responsabilidad social.