Impacto del Mundial 2026 en el tráfico de apuestas online
El Mundial de Fútbol 2026 generó una oleada de visitas a las plataformas de apuestas online en Perú. Durante junio y julio, el número de visitas mensuales alcanzó un promedio de 136,9 millones. Sin embargo, una vez finalizado el torneo, el tráfico se desplomó a casi los niveles anteriores, alcanzando 87,4 millones de visitas mensuales en agosto y septiembre. Este descenso abrupto significó que solo el 7% del tráfico adicional generado por el evento se mantuvo. Este fenómeno es significativo, ya que indica que el incremento de visitas durante el Mundial no se tradujo en un cambio estructural en el comportamiento de los consumidores peruanos en el sector online de apuestas.
Un trimestre récord y el fenómeno de concentración
A pesar del retroceso en el tráfico post Mundial, el tercer trimestre del 2026 fue histórico en términos de visitas. Se registraron 309,4 millones de visitas, un incremento del 37,2% respecto al mismo trimestre de 2025. Esta cifra se debe en gran parte al tráfico concentrado en julio, que explicó el 44% de las visitas del trimestre. Sin embargo, Apuesta Legal Perú destaca que este crecimiento comenzó antes del Mundial, con un incremento de visitas que ya se observaba desde octubre de 2025. Además, el informe revela una creciente concentración de visitas entre los principales operadores. En septiembre, las tres principales casas de apuestas concentraron el 65% del tráfico del sector, sugiriendo una competencia cada vez más cerrada y un dominio mayor de pocas marcas sobre el mercado.
Desequilibrio entre tráfico e ingresos netos
El impresionante crecimiento en el tráfico no se reflejó proporcionalmente en los ingresos netos de las plataformas de apuestas. Durante el Mundial, los ingresos aumentaron un 8%, pasando de S/ 394m a S/ 426m mensuales. Este incremento es significativamente menor al 65% de crecimiento en las visitas. La disparidad resalta que muchas visitas no necesariamente se tradujeron en apuestas efectivas o mayores ingresos. Este desequilibrio subraya un desafío importante para los operadores que deben convertir tráfico en ingresos sostenibles. Un análisis detallado sugiere que el mercado necesita continuar optimizando sus estrategias para captar y retener usuarios de manera efectiva. El impacto del juego ilegal en Buenos Aires proporciona un contexto valioso sobre cómo la regulación puede afectar los ingresos.
Crecimiento moderado del monto apostado e implicaciones fiscales
El monto total apostado mostró un crecimiento más moderado, alcanzando S/ 4.170m mensuales durante el periodo pico del Mundial, un aumento del 17% respecto al promedio de meses anteriores. Asimismo, el Estado peruano recaudó cifras récord en impuestos asociados, con S/ 44,2m en ingresos por el Impuesto Selectivo al Consumo y S/ 53,6m por el impuesto a los juegos y apuestas a distancia en agosto, relacionados con las apuestas de julio. Este crecimiento en la recaudación no solo se debió al Mundial, sino también a la formalización del mercado a lo largo de 2025. El incremento en pagos de impuestos también está vinculado a ajustes y regularizaciones, complicando comparaciones directas con otros periodos.
Conclusión: Lecciones y próximos pasos para el mercado peruano
El informe de Apuesta Legal Perú arroja luz sobre la dinámica del mercado de apuestas online post Mundial. Aunque el evento catalizó un aumento considerable en visitas, la retención del tráfico fue limitada. Esto, junto con la creciente concentración del mercado y el desequilibrio entre tráfico e ingresos, plantea desafíos estratégicos para los operadores. Es fundamental que los licenciatarios y reguladores trabajen en estrategias que mejoren la retención de usuario y el valor medio por cliente. Solo así, el mercado peruano podrá transformarse en uno robusto y sostenible a largo plazo. Las oportunidades para optimizar la conversión de visitas en ingresos continuarán siendo un área clave de enfoque.