Actualización del Código de Buenas Prácticas
La Asociación de Loterías Estatales Argentinas (ALEA) ha revelado su Código de Buenas Prácticas 2026 para la comunicación comercial en juegos de azar. Esta actualización responde al ecosistema digital en constante evolución y se centra en normativas voluntarias para operadores autorizados. El código abarca no solo la publicidad tradicional, sino también promociones digitales, programas de afiliados y sistemas automatizados.
Innovaciones en Inteligencia Artificial y Protección de Menores
El documento incluye un apartado dedicado a la inteligencia artificial y la automatización. Se prohíbe el uso de IA para perfilar usuarios vulnerables o personalizar promociones para menores y personas autoexcluidas. También se refuerzan medidas para proteger a estos grupos a través de mecanismos de verificación de edad y segmentación de audiencias, prohibiendo toda comunicación dirigida a menores.
Regulación de Bonos y Patrocinio Deportivo
El nuevo código establece reglas claras para promociones y bonos, insistiendo en que las condiciones sean accesibles y comprensibles. No se permitirán ofertas presentadas como libres de riesgo cuando tengan restricciones. En cuanto al patrocinio deportivo, este se reconoce como legítimo solo si sigue criterios de transparencia, prohibiéndose asociar las apuestas con el éxito personal.
Implementación y Cumplimiento
ALEA ha diseñado este código como un marco de referencia adaptable a las normativas de diferentes jurisdicciones en Argentina. La implementación y monitoreo recaerán en los reguladores jurisdiccionales. ALEA ofrecerá asistencia técnica y guías basadas en estándares internacionales adaptados al contexto local, asegurando el cumplimiento efectivo de estas prácticas.
Conclusión
La presentación del Código de Buenas Prácticas 2026 por ALEA marca un avance significativo hacia una comunicación más responsable en la industria del juego en Argentina. Con un enfoque en tecnología y protección de usuarios, se espera que estas pautas mejoren el marco regulatorio, considerando las especificidades del mercado local.