Propuesta de Ley para Regular la Publicidad
En Buenos Aires, los diputados Fabián Luayza y Viviana Romano han presentado un proyecto que busca reformar la Ley Provincial de Juego N°15.079. El objetivo es limitar el impacto de las promociones de apuestas online en menores de edad. La iniciativa prohíbe el uso de influencers y deportistas en campañas publicitarias, y establece controles más estrictos sobre la identidad de los usuarios.
Normas Estrictas para Operadores
El proyecto especifica que los operadores de apuestas online no podrán contratar celebridades ni deportistas para publicidad digital. Esta restricción también se extiende a contenido patrocinado y menciones comerciales. Los legisladores argumentan que los actuales mecanismos de promoción digital captan a numerosos usuarios jóvenes y necesitan una revisión urgente. En este contexto, plataformas de apuestas en Chile también enfrentan regulaciones similares, obligándolas a cumplir nuevas normativas fiscales.
Refuerzo en Controles de Acceso
Otro aspecto clave es la mejora en la verificación de la edad de los usuarios. Será obligatorio implementar tecnología como autenticación multifactor y reconocimiento facial. Si se detecta acceso por menores, las cuentas deben ser suspendidas y se aplicarán sanciones a los operadores en incumplimiento. Por ejemplo, Uruguay usa IA para frenar apuestas online ilegales, mostrando cómo la tecnología puede ser un aliado en la regulación.
Implicaciones para el Sector del Juego
Este movimiento legislativo forma parte de un creciente esfuerzo en Buenos Aires por aumentar el control sobre la publicidad de apuestas online. Iniciativas similares están en discusión en comisiones especializadas, lo que podría significar cambios importantes en el marketing de la industria del juego en la región.
Conclusiones y Próximos Pasos
La propuesta presentada por Luayza y Romano tiene el potencial de transformar el panorama regulatorio del juego en Buenos Aires. La implementación de estas regulaciones puede implicar un desafío para los operadores, impulsándolos a adaptar sus estrategias y procedimientos de compliance. La discusión continuará en las instancias legislativas pertinentes.