Impacto de las pausas en el Mundial 2026
Un informe de la consultora Novarum revela que las pausas de hidratación del Mundial 2026 no solo han alterado el desarrollo de los partidos, sino también el comportamiento de los espectadores. Durante estos intervalos, las búsquedas de sitios de apuestas aumentan significativamente, entre un 60 y un 150 por ciento, debido a la publicidad expuesta en estas pausas.
Publicidad y su efecto en las búsquedas
El estudio, titulado “Timba break”, evidenció que durante los “cooling breaks” se concentra la aparición de anuncios comerciales, muchos de ellos de operadores de apuestas. Esto coincide con un notable incremento en el tráfico de búsquedas. El caso analizado, Argentina contra Austria, mostró cómo la publicidad intensifica el interés en las plataformas de apuestas deportivas.
Datos y análisis de comportamiento
Utilizando Google Trends, el estudio cuantificó el aumento en las búsquedas basado en una escala de 100. Se observó una respuesta digital inmediata, con un incremento del 60 por ciento o más durante las pausas. El fenómeno, según Novarum, actúa como un embudo que canaliza tráfico hacia los sitios de apuestas, impulsado por la visibilidad mediática.
Inmediatez y decisión impulsiva
El director de Novarum, Alejo Leguizamón, destacó la rapidez con la que los espectadores acceden a las plataformas digitales de apuestas, contrariamente a la planificación requerida en casinos físicos. “El impulso de buscar apuestas coincide con la duración de las pausas de hidratación”, explicó Leguizamón, resaltando la naturaleza reactiva de la conversión.
Conclusiones y futuro del mercado
El estudio concluye que las pausas de hidratación actúan como catalizadores del tráfico en las plataformas de apuestas. Esta tendencia podría influir en futuras estrategias de marketing y regulaciones en el sector, presentando a los operadores oportunidades de capitalizar estos momentos clave.