LOTBA Adopta Nueva Normativa de ALEA
La Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA) ha decidido adherirse a la actualización del Código de Buenas Prácticas para la comunicación comercial responsable, promovido por la Asociación de Loterías Estatales Argentinas (ALEA). Esta adhesión busca enfrentar los desafíos del entorno digital actual, mejorando la seguridad y la legalidad en la comunicación del sector. Ezequiel Domínguez, director de LOTBA, firmó el acuerdo, subrayando la importancia de la colaboración en el sector para el crecimiento de una industria regulada y responsable.
Principales Cambios en el Código
La actualización del Código de Buenas Prácticas de ALEA en 2026 introduce criterios significativos. Se amplía el concepto de publicidad a comunicación comercial, integrando no solo publicidad tradicional, sino también promociones digitales y sistemas automatizados. Además, se incluye un capítulo dedicado a la inteligencia artificial y tecnologías digitales, reforzando la protección de menores y grupos vulnerables.
Nuevos Estándares de Transparencia
Con el objetivo de fomentar la transparencia, el código detalla criterios específicos para promociones y bonos. Los operadores deben presentar condiciones de manera clara y accesible. Asimismo, se estandarizan las comunicaciones en plataformas digitales, involucrando a influencers, streamers y afiliados, asegurando que los mensajes de juego responsable sean inclusivos y prominentes.
Impacto en Patrocinios y Eventos
La normativa revisada extiende su alcance a patrocinios deportivos y la presencia de marca en eventos masivos, exigiendo la inclusión obligatoria de mensajes de juego responsable. Este enfoque busca mantener una comunicación ética y responsable en todas las actividades relacionadas con el juego.
Conclusiones y Futuro del Juego Responsable
La adhesión de LOTBA al código de ALEA es un paso importante para fortalecer el marco regulatorio y la confianza en el sector del juego en Argentina. Esta actualización alinea las prácticas del sector con las demandas del entorno digital, promoviendo un desarrollo sostenible y responsable. Para más información sobre medidas similares en la región, puedes consultar cómo Perú refuerza medidas contra el juego ilegal.