Perú responsabiliza a operadores por publicidad de influencers
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) de Perú ha presentado una iniciativa significativa que propone aumentar la responsabilidad de los operadores de juegos respecto a la publicidad realizada por influencers. Este proyecto de decreto supremo, abierto a consulta pública hasta el 5 de noviembre de 2026, busca reforzar las reglas de publicidad en el contexto de los juegos y apuestas deportivas en línea. Un dato clave de esta propuesta es la responsabilidad que los operadores tendrán sobre la publicidad de terceros, incluidas agencias e influencers.
Obligaciones para influencers y creadores de contenido
El nuevo decreto establece que influencers y creadores de contenido deberán identificar clara y visiblemente cualquier publicación patrocinada. Esto tiene como objetivo evitar confusiones sobre el origen comercial de las campañas publicitarias en redes sociales. Además, solo podrán promocionar plataformas de juego que cuenten con una autorización vigente por parte del Mincetur, lo que busca garantizar que los operadores cumplan con la regulación vigente.
La identificación de los operadores en estos anuncios, con nombre y número de autorización, será obligatoria. Este requisito facilitará la vigilancia del cumplimiento y asegurará que los usuarios puedan verificar fácilmente la legitimidad del operador promocionado.
Protección de menores y control de mensajes publicitarios
Uno de los componentes esenciales del proyecto es la protección de menores frente a la publicidad de juegos. Se prohíbe la publicidad dirigida a niños y adolescentes y su difusión en espacios predominantemente ocupados por menores de edad. Asimismo, se establecen límites estrictos sobre el contenido de los anuncios, prohibiendo que el juego sea presentado como una solución financiera o una vía hacia el éxito social.
Esto responde a la necesidad de mitigar los riesgos asociados a la exposición temprana al juego, buscando promover un ambiente publicitario más responsable y con una mayor consciencia social.
Responsabilidad de los operadores autorizados
El proyecto de Mincetur enfatiza la responsabilidad de los operadores por la publicidad que promocionan, incluso si es elaborada o difundida por terceros. Esto implicaría que los operadores deben implementar mecanismos de control interno riguroso para asegurarse de que todas las campañas publicitarias estén en conformidad con las nuevas regulaciones, sin que la responsabilidad pueda ser trasladada a los proveedores.
Este enfoque centraliza la responsabilidad en el operador y refuerza la supervisión efectiva del cumplimiento regulatorio, con el fin de evitar cualquier abuso potencial derivado de prácticas publicitarias laxas o engañosas.
Multas y otros cambios regulatorios
Más allá de la publicidad, el proyecto introduce criterios objetivos para la graduación de multas, proveyendo un marco coherente y proporcional para sancionar las infracciones. También se promueven cambios en la transmisión de información al regulador, en procedimientos de auditoría y en las condiciones de autorización.
Estas propuestas pretenden mejorar la capacidad de reacción del regulador frente a infracciones y asegurar una aplicación equitativa de la normativa en el país, estableciendo así un ambiente de juego más seguro y controlado.
Conclusión: Implicaciones y futuros pasos
La propuesta del Mincetur podría tener un impacto significativo en la estrategia publicitaria digital de operadores en Perú. A medida que la consulta pública avanza, los operadores deberán prepararse para posibles cambios en sus prácticas de compliance. Con una supervisión más estricta en publicidad y más responsabilidad, es crucial que adapten sus estrategias para alinearse con esta nueva estructura regulatoria en el mercado peruano. Además, el interés por el juego en línea está en aumento en toda la región, lo que destaca la necesidad de regulaciones efectivas.